- 2018 Советы для местного SEO и мобильного SEO
- Google Mobile-First Index
- Почему мобильный индекс?
- Как происходит переход на мобильный индекс для сайта?
- Ваш сайт готов?
- Следующие шаги
- Совет по отслеживанию индексации вашего сайта
- Интерес приложения?
- Ограничения мобильного приложения:
- Интерес PWA
Конференция SMX Munich 2018 состоялась 20 и 21 марта. Несколько международных знаменитостей Search и SEO присутствовали, чтобы раскрыть новую информацию, в том числе Джон Мюллер из Google по Mobile Index. Вернемся на некоторые ключевые конференции.
2018 Советы для местного SEO и мобильного SEO
Советы по SEO для местных и мобильных устройств на 2018 и последующие годы - Грег Гиффорд
Мобильный телефон все еще довольно неправильно понят. Мы разрабатываем сайты на настольных компьютерах, иногда с несколькими экранами, с приоритетом настольной версии. Мобильная версия - это более легкая версия. Проблема с голосовым поиском та же: контент сайтов адаптирован для чтения на экране, на нем редко говорят. Новое преобладание использования мобильного интернета, связанное с появлением голосовых помощников, требует изменения менталитета, чтобы оставаться на уровне пользователей.
Использование голоса распространено среди 1 из 2 мобильных пользователей, ежедневно для большинства молодых людей. На данный момент мы в основном по голосовым командам, не всегда ищем. Интернет без URL работает, благодаря голосовым помощникам, подключенным объектам (Apple Watch, ChromeWear) и другим терминалам, с которыми можно разговаривать, даже не глядя на них. 30% запросов будут сделаны без экранов в 2020 году.
Чистый голосовой поиск основан на результатах поиска Google, поэтому мы должны быть там. 80% ответов от Google поступают от Featured Snippets, что можно увидеть при обычном поиске на физическом терминале (настольном / мобильном). Исследования показывают, что быстрые и безопасные сайты (HTTPS) находятся в большинстве. Голосовой ответ имеет в среднем 29 слов.
Процесс адаптации - это маркетинг: определите свою аудиторию, адаптируйте язык к своему использованию, определите различные этапы процесса их преобразования на вашем сайте и связанных запросах, предложите контент, отвечающий на эти запросы, лучше, чем что уже существует
Мобильный поиск отвечает насущным потребностям. 50% имеют локальное намерение (даже больше голосовых поисков), и сайт должен быть эффективным, чтобы не потерять посетителей (загружать максимум за 3 секунды).
И, конечно, большие тенденции начинаются в США, а затем распространяются на Европу. То же самое касается новых функций Google. Готовиться - значит быть первым, когда они придут домой.
Google Mobile-First Index
Мобильный первый индекс Google для первого в мире мобильного телефона - Джон Мюллер
Почему мобильный индекс?
- До этого: Google сканировал, индексировал и предлагал идентичный контент для мобильных устройств и компьютеров.
- Затем: сканирование оставалось глобальным, но Google проверил мобильную совместимость, чтобы предложить адаптированный контент
- Сегодня: сайты сканируются мобильным роботом Google, затем проверьте версию для настольного компьютера, предложите подходящий контент.
Пользователи в основном на мобильных, но результаты по-прежнему на рабочем столе.
Как происходит переход на мобильный индекс для сайта?
Google будет:
- проверьте, имеет ли сайт право на мобильный индекс
- Перечитайте сайт в мобильном, чтобы переключить его индексацию на мобильный
- понять его связь с настольной версией
- индексировать и предлагать свою мобильную версию в поисковой выдаче
Ваш сайт готов?
- эквивалентный контент между настольным и мобильным
- идентичные исходящие ссылки
- те же ALT изображения и теги
- держать их Структурированные данные и другие метаданные (hreflang, AMP)
- планировать загрузку сервера в случае выделенного мобильного сайта
Следующие шаги
Совет по отслеживанию индексации вашего сайта
- следить за его журналами
- Соберите User-Agent в своем HTML-коде через строчку PHP + просмотрите кеш страницы в Google
Мобильный телефон: родное приложение или PWA?
Новые способы распространения контента (Google Shares, PWA, Native Apps) - Эшли Берман Хейл
Более 80% времени, проводимого на мобильных устройствах, приходится на приложения. В Соединенном Королевстве количество сессий в мобильных приложениях в 2017 году выросло на 28%. В Германии оно даже достигает 106%.
Сторонние родные приложения (специфичные для мобильных ОС) - это, естественно, приложения Android. Операционная система Google составляет 85% глобального PDM, по сравнению с 14% для iOS. Соотношение близко к 50-50 в США, в зависимости от типа рынка, на который мы нацелены, стратегия будет отличаться. При небольшом количестве загружаемых приложений в Китае намного сильнее (83 миллиарда загрузок), чем в Индии (16 миллиардов).
Интерес приложения?
- контроль контента и пользовательского опыта (GPS, уведомления)
- использует параметры UX ОС
- в отличие от веб-сайта, где сильны маркетинговые ограничения
- привлечение для пользователя
- действительно адаптирован к устройству
но:
- должен быть загружен
- Промежуточные магазины приложений
- конкретные версии для каждой ОС
Существуют решения для совместного использования приложений для исходного кода между ОС:
- Благодаря вкладу ReactJS Instagram делит 90% своего кода между приложениями.
- Honeywell предлагает гибридное приложение с Xamrin, достаточно мощное, чтобы генерировать 124 миллиона долларов в день.
Google Flutter на горизонте.
Ограничения мобильного приложения:
- Зависимость от видимости в App Store, поэтому сайт ASO (App Store Optimization) можно предсказать
- Мобильные пользователи легко удаляются: только 16% дают второй шанс разочаровывающему приложению
Противодействовать этим ограничениям:
- Синергия с сайтом: глубокие ссылки (в приложении открываются ссылки SERP) и установка баннеров
- push-уведомления
- выделение приложения в маркетинговых операциях
- Функция тренда для создания узнаваемости бренда для приложения (VR, на начало 2018 года)
Будущее приложений: прогрессивные веб-приложения
20% брендов откажутся от своих приложений в 2019 году
PWA:
- В 15 раз быстрее загрузить
- В 25 раз легче на смартфоне пользователя
- На 52% больше конверсий
Интерес PWA
- для пользователей: мало данных для загрузки, плавная навигация
- для бизнеса: более легкий код, отсутствие зависимости от магазина приложений
- кросс-устройство с одной кодовой базой (HTML5 + CSS + JS)
- встроить базовый функционал приложений
- работать в автономном режиме
- Воспользуйтесь преимуществами SEO сайта: сайт в PWA ссылается на Google, как если бы приложение получало естественный трафик и могло быть установлено
- издатели следуют: Microsoft, Chrome OS и Apple хотят сделать их на 100% работоспособными на своих ОС
недостатки
- нет доступа ко всем параметрам UX ОС (как у приложения, включая Bluetooth и датчик отпечатков пальцев)
- Первая загрузка сайта довольно тяжелая (противостоять ей с техно PWA)
- сканируемость JS поисковыми системами неэффективна
Родное приложение или PWA?
Преимущества каждого решения:
- Нативное приложение: богатство возможностей
- Гибридное приложение: протестируйте свое приложение перед его массовым развертыванием
- Прогрессивные веб-приложения: быстро и экономично в разработке
Лекция Эшли Берман Хейл
[Всего: 0 Среднее: 0/5]
Как происходит переход на мобильный индекс для сайта?Ваш сайт готов?
Как происходит переход на мобильный индекс для сайта?
Интерес приложения?