- SEM - Search Engine Marketing
- SEO - пошукавая аптымізацыя
- КПП - плаціць за клік
- Кантэкстная рэклама і сайт мэтавай рэкламы
Аўтары: Томаш Frontczak, Цэзары Lech
Рынак пошукавага маркетынгу знаходзіцца на ўздыме гэтак жа, як ўсведамленне існавання такой вобласці. Усе больш і больш людзей, ад журналістаў і блогераў , якія пішуць аб маркетынгу людзей ад гандлю, заблытаць або выкарыстоўваць асноўныя ўмовы SEM, SEO і PPC ўзаемазаменнымі. Як толькі мы заўважылі, што гэта таксама адбываецца з намі, мы вырашылі напісаць гэты пункт. Мы пастараемся растлумачыць і рэгуляваць некаторыя праблемы з імёнамі і тым самым выпрацаваць наменклатуру гандлю.
SEM - Search Engine Marketing
SEM - азначае, што ўсё, што звязана з вэб-маркетынгу ў пошукавых сістэмах. SEM гэтае слова, якое ўключае ў сябе мноства тэрмінаў, назвы паслуг і прадуктаў.
Два гады таму ў кнізе пад назвай Інтэрнэт - маркетынг ў пошукавых сістэмах (Польскі) я вызначыў SEM, паказваючы, што ён у асноўным прызначаны для.
Існаванне вэбсайта было б бессэнсоўна, калі верагоднасць знаходжання патэнцыйнага карыстальніка (патэнцыйных кліентаў) быў нязначным. Вэб - маркетынг ў пошукавых сістэмах (SEM) выкарыстоўваецца для паляпшэння злучэння карыстальніка на вэб - сайт, павялічваючы яго бачнасць ў пошукавых сістэмах.
Перш за ўсё, мы хацелі б звярнуць вашу ўвагу на той факт, што вызначэнне SEM толькі з PPC AdWords аб'явы аб вельмі распаўсюджана ў Польшчы. Гэта фундаментальная і найбольш часта робіцца памылка. Гэта добра, каб пазбегнуць гэтага, таму што разам з развіццём рынку і новых паслуг прыходзяць да яго ў бліжэйшы час мы, магчыма, усё больш і больш праблем з імем.
Наступная карціна тлумачыць вельмі добра сувязь паміж SEM, SEO і PPC
Ilustration ўзятыя з: Greekcamp - Вызначэнне SEO, PPC і SEM
SEO - пошукавая аптымізацыя
SEO гэта працэс, які паляпшае якасць і колькасць трафіку, які паступае на аптымізаваны сайт арганічнага пошуку.
Гэта добра, каб азнаёміцца з вызначэнне Вікіпедыі аб SEO , Існуе прынята да ведама наступныя аспекты:
- SEO гэта працэс, а не адзінкавае дзеянне
- SEO канцэнтруецца не толькі ад колькасці трафіку , але і на яго якасць
- SEO змяшчае розныя Seach рухавікі: пошук малюнкаў, лакальны пошук і вертыкальны пошук
* SEO змяшчае розныя Seach рухавікі: пошук малюнкаў, лакальны пошук і вертыкальны пошук
У Польшчы SEO тлумачыцца выкарыстаннем такіх слоў, як пазіцыянаванне або аптымізацыі. Некаторыя людзі выкарыстоўваюць іх як узаемазаменныя (мы лічым, што гэта правільна), іншыя аптымізацыі, як толькі дзеянні на старонцы (без будаўнічых спасылак) зразумець.
КПП - плаціць за клік
КПП мадэль збірання платы за рэкламу ў пошукавых сістэмах і вэб-сайтаў. Бо метад стаў папулярызаваць пошукавымі сістэмамі, ён зачапіўся вызначыць платную рэкламу на КПП у пошукавых сістэмах, г.зн. платны лістынг.
Акрамя арганічнага пошуку мы можам знайсці тое ёсць платную раздрукоўку (або платныя аб'явы размяшчэння). Яны, як правіла, адрознівае надпіс: спонсарскія спасылкі ў Google, аўтары якога прыводзіць Yahoo і фінансавалі сайты ў пошукавай сістэме Microsoft.
(Крыніца: Frontczak Т. 2006 г., Інтэрнэт-маркетынг ў пошукавых сістэмах)
У названых пошукавых сістэмах, у платных спісах, выдаткі на рэкламу разлічваюцца ў мадэлі PPC. На дадзены момант мы можам выказаць здагадку , што абрэвіятура PPC апісвае ўсе вобласці платнага аб'явы ў пошукавых сістэмах. Вядома, з некаторымі выключэннямі - у польскіх пошукавых сістэмах мы сустракаем рэкламныя спасылкі, якія ўлічваюцца ў метадзе налічэння за тысячу паказаў (CPM - кошт за мілю) або тэлефонных злучэння.
Каментар: Нягледзячы на тое, Gooogle увёў у свае інструменты магчымасць зафіксаваць цану - CPC (кошт за клік) - у залежнасці ад кошту канверсіі, яна па-ранейшаму спаганяць плату за клік і таму аўкцыён, на якім мы канкуруем з іншымі рэкламадаўцамі праблемамі СРС.
На дадзены момант праблема з КППАМИ з'яўляецца, калі мы думаем пра кампанію сайта мэтавых або кантэкстнай рэкламы, накіраванай на асноўным платы за клік. Тады мы ня можам не гаварыць больш пра SEM ў дакладнай сэнсе. Акрамя таго, такія інструменты , як Google AdWords прапаноўваюць вяшчанне ў сувязі з абвяшчэннем пра мільёны старонак партнёрства на асноўным метаду CPM (за тысячу паказаў) або CPA (кошт за дзеянне).
Кантэкстная рэклама і сайт мэтавай рэкламы
кантэкстная рэклама (PL) і сайт мэтавай адзін не рэклама ў пошукавых сістэмах. Праблема заключаецца ў тым, ці павінны мы ацаніць кантэкстную рэкламу сярод маркетынгу ў пошукавых сістэмах у шырокім сэнсе або маркетынгу праз платформы маркетынгу уладальнікаў пошукавых сістэм. Цяжка даць адназначны адказ, так як наша меркаванне ў гэтым пытанні развіваецца занадта.
Два гады таму, у той час публікацыі кнігі пад назвай Інтэрнэт - маркетынг ў пошукавых сістэмах я пісаў пра кантэкстнай і сайт мэтавай рэкламы (як я апісаў сістэму AdWords). Гэта было цяжка для мяне, каб знайсці імя сувымерна з новымі метадамі реклам праз платформу AdWords і да гэтага часу імя да гэтага часу не створана.
Вядома кантэкстная рэклама не з'яўляецца ні арганічны пошук ня выплачваліся спіс рухавікоў, але аб'ява на іншых вэб-сайтах.
Якое Ваша меркаванне аб праблеме наймення на нашым рынку?
Можа быць, некаторыя з вас зараз кажуць, што праблема не існуе, калі кожны атрымлівае кропку. Але вы абсалютна ўпэўненыя?
Якое Ваша меркаванне аб праблеме наймення на нашым рынку?Але вы абсалютна ўпэўненыя?