Перезапустить с точки зрения SEO: сохранить хороший рейтинг в 21 шаг

1. Этап 1: Инвентаризация перед повторным запуском
2. 1. Просканируйте старый сайт
3. 2. Существующие рейтинги сайта
4. Этап 2: Концепция
5. 3. Контент-аудит
6. 4. Анализ ключевых слов
7. 5. Карта сайта
8. 6. Навигационная структура
9. 7. Структура URL
10. Этап 3: SEO требования
11. 8. Технические характеристики
12. 9. Спецификации для дизайнеров
13. 10. Редакционные требования
14. Этап 4: во время реализации
15. 11. Тестовая система
16. 12. OnPage экзамен
17. 13. Настройте отслеживание
18. 14. Требования к пересылке
19. Этап 5: живой механизм
20. 15. Проверьте пересылки
21. 16. Консоль поиска
22. 17. На странице экзамен второй
23. 18. Отслеживание
24. Этап 6: Мониторинг
25. 19. Мониторинг индексации
26. 20. Следите за рейтингами и видимостью
27. 21. Контроль трафика
28. вывод
29. Кукла марейке

Перезапуск - это сложное мероприятие, охватывающее многие сферы бизнеса. Независимо от того, какую цель следует достичь с помощью перезапуска, с точки зрения SEO, особенно важно, чтобы существующие рейтинги веб-сайта не терялись и чтобы SEO-трафик не прерывался после прямой трансляции нового веб-сайта. Не только технические детали играют роль, но и концептуальные моменты. В своей статье я покажу вам, как у меня дела и какие аспекты я рассматриваю.

Этап 1: Инвентаризация перед повторным запуском

Прежде чем начать думать о перезапуске, сначала сохраните данные со старого сайта. Позже вы сможете сравнить эти данные с новыми данными на веб-сайте и посмотреть, был ли ваш повторный запуск успешным.

1. Просканируйте старый сайт

Сначала вы создаете обход на старом веб-сайте. Это поможет вам понять, как меняется структура сайта. Если позже возникнут какие-либо проблемы на новом сайте, вы можете найти его лучше, если у вас все еще есть структура старого сайта. Я принимаю это за Кричащая лягушка , Но есть и другие инструменты для сканирования, которые могут хорошо работать здесь.

С Screaming Frog вы можете захватить структуру сайта.

2. Существующие рейтинги сайта

Чтобы проверить успешность повторного запуска в SEO после появления новой страницы, важно, чтобы вы сохранили старый рейтинг сайта. Я предпочитаю экспорт в него Sistrix (но это работает и с другими инструментами ранжирования). Это дает мне приблизительный обзор видимости веб-сайта, и позже я могу сравнить старые рейтинги с новыми и точно понять, где возникают проблемы.

Этап 2: Концепция

Для повторного запуска, чтобы быть успешным с точки зрения SEO, уже должно быть в Концепция нового сайта некоторые вещи должны быть отмечены. Это гарантирует, что весь контент, который важен для поисковых систем, доступен на странице и может быть интегрирован в нужном месте.

3. Контент-аудит

Учитывая содержание нового сайта и его структуру, я смотрю, как содержимое старого сайта использовалось в прошлом. Таким образом, я удостоверяюсь, что контент, который был востребован до сих пор, не выпадает из повторного запуска. И я проверяю, у какого контента мало или нет просмотров. Они либо должны быть более заметными на веб-сайте, либо могут быть вообще опущены. Как это сделать точно, вы узнаете в моей статье в блоге Контент Аудит ».

Данные для этого взяты из вашей учетной записи веб-анализа. Они понадобятся вам позже для создания перенаправлений.

На этом этапе, если доступно, многоязычный контент также должен быть рассмотрен.

4. Анализ ключевых слов

Вместе с Контентом Аудит формирует комплексный Анализ ключевых слов основа для построения новой структуры страницы. Здесь играет роль не только объем поиска соответствующих ключевых слов. Всегда имейте в виду потребность пользователя в соответствующей теме. Таким образом, вы можете разместить их именно там, где пользователь находит их в нужный момент.

Анализ ключевых слов необходим, чтобы раскрыть потенциал SEO.

5. Карта сайта

На основе аудита контента и анализа ключевых слов теперь вы можете создать карту сайта, которая отражает структуру вашего нового веб-сайта. Важные темы должны быть размещены выше в структуре, чем подчиненные темы. Они должны быть доступны с 2 до 3 кликов. Кроме того, страница должна быть логичной, чтобы пользователь мог интуитивно ориентироваться. Наращивать их по количеству запросов и конверсии не эффективно.

Обратите внимание здесь также на тот факт, что отдельные подстраницы тематически не слишком сильно перекрываются. Это может позже привести к потере видимости.

6. Навигационная структура

Не менее важной является структура навигационной структуры. Здесь вы должны подумать о том, какие страницы должны быть доступны немедленно, а какие могут быть глубже в навигации. Карта сайта поможет вам судить об этом.

Другим важным моментом является формулировка. Конечно, здесь имеет смысл предпочесть термины с большим объемом поиска тем, у которых меньше. Тем не менее, вы всегда должны учитывать, какие условия целевая группа используется. Например, в области B2B может быть гораздо полезнее использовать технические термины с меньшим объемом поиска, чем разговорные термины с большим объемом поиска.

7. Структура URL

Хотя структура URL теряет все большее значение для ранжирования, она по-прежнему служит ориентиром на странице для пользователя. Поэтому вам следует использовать говорящие URL-адреса, то есть URL-адреса, составленные из значимых терминов, которые отражают структуру сайта и содержат важные ключевые слова. Кроме того, URL не должны быть слишком длинными.

Использует содержательную структуру каталогов. Также для последующей оценки веб-сайта это рекомендуется.

Чтобы сохранить вашу работу с перенаправлениями, вы должны проверить, можете ли вы сохранить старую структуру URL. Однако, если вы полностью реструктурируете страницу, это, вероятно, не имеет большого смысла.

Если старый веб-сайт по-прежнему доступен по адресу http, вам следует подумать о том, не будете ли вы перезапущены Изменить https хотят. Во многих случаях это имеет свои преимущества.

Этап 3: SEO требования

Обычно в перезапуске участвуют несколько сторон, например, программисты, редакторы и отдел онлайн-маркетинга. В худшем случае отдельные стороны понятия не имеют, что делают другие. Вот почему вы должны получить все рекомендации от вас, в какой степени вы должны придерживаться определенных рекомендаций, чтобы не ослабить SEO сайта.

8. Технические характеристики

Чтобы обеспечить оптимальное чтение новой страницы Google, мы создадим список по умолчанию для повторных запусков для агентства, которое программирует сайт. Здесь отмечается, какие технические элементы должны быть реализованы. Это включает, например, отказ от Flash или возможность сохранять метаданные, такие как заголовок и описание, от руки, а также правильную маркировку HTML-кода.

Этот список не только помогает разработчикам обратить внимание на SEO-релевантные аспекты, но и служит контрольным списком позже в обзоре реализации.

9. Спецификации для дизайнеров

В зависимости от того, насколько велика доля дизайнера в разработке нового сайта, для него также имеет смысл составить конкретные спецификации. Особенно, что касается производительности, то есть времени загрузки сайта, он является контактным лицом номер один. Важной темой является, например, сжатие изображений.

10. Редакционные требования

Но брифинг имеет смысл не только в технических аспектах. Также при создании и обслуживании контента лучше сразу подумать об оптимизации поисковой системы, чем оптимизировать текст позже. Дайте вашим редакторам и менеджерам контента руководство по созданию контента, оптимизированного для поисковых систем.

Этап 4: во время реализации

Если вы оценили концепцию в аспектах SEO и составили спецификации для отдельных сторон, это не значит, что вы должны поставить руки на колени. Даже когда страница программируется, есть некоторые вещи, которые вы должны проверить.

11. Тестовая система

Необходимым условием для этого является то, что новая страница может быть доступна в тестовой системе на этом этапе. Здесь вы всегда сможете увидеть текущее состояние развития. Это позволяет вам обнаруживать и противодействовать ошибкам как можно раньше. Более того, контент может поддерживаться напрямую, и его не нужно интегрировать в новый веб-сайт сразу после его запуска.

Важно: если вы используете тестовую систему, она не должна быть проиндексирована. Вы можете запретить индексирование, установив для всех страниц значение noindex, защитив тестовую систему паролем или заблокировав весь сайт через robtots.txt для перебора поисковой системы.

12. OnPage экзамен

В тестовой системе вы можете проверить всю страницу перед запуском. Например, мы используем брифинги, которые мы выпустили для технологии и редакторов. Также важно обеспечить присутствие всего контента и сохранение метаданных. Кроме того, любой контент должен быть доступен только по одному URL. Только когда все правильно, вы можете дать зеленый свет для живого снаряжения.

13. Настройте отслеживание

Хотя отслеживание, строго говоря, не является SEO-релевантным пунктом, но, безусловно, вы хотите проверить ход веб-сайта в режиме реального времени, меняется ли трафик и продолжают ли пользователи переходить на ваш сайт через поисковую систему. Для этого вам необходимо предварительно настроить отслеживание и проверить систему тестирования.

Однако отслеживание может быть полностью настроено, только если все элементы, которые должны отслеживаться, уже существуют на веб-сайте. Например, если вы хотите проверить, сколько раз нажимается определенная кнопка, она должна быть уже в тестовой системе, прежде чем вы сможете настроить отслеживание для нее.

Тестовая среда также очень подходит для этого Концепция отслеживания развиваться и играть через все возможности еще до живого снаряжения.

14. Требования к пересылке

Чрезвычайно важным для успешного повторного запуска является, с точки зрения SEO, создание пересылки. Конечно, только если структура URL что-то меняет или старые страницы исчезают. Перенаправления не могут быть проверены в тестовой системе, но, по крайней мере, они должны быть подготовлены перед активным механизмом, чтобы больше не было задержек.

Все сайты, которые имеют обратные ссылки со многих доменов, имеют хороший рейтинг или большой трафик через обычный поиск, должны быть перенаправлены и больше не будут доступны по исходному URL после запуска.

Я смотрю на данные, которые я уже собрал во время подготовки и фазы зачатия. Из аудита контента я узнаю, какие страницы имеют много SEO-входов. Похоже, это хорошо. Кроме того, я также могу разместить страницы, которые, согласно Sistrix (или другому инструменту ранжирования), уже имеют хороший рейтинг. Я также делаю анализ обратных ссылок. Например, для этого подходят ahrefs или Majestic.

Из идентифицированных подстраниц я создаю список. К каждому старому URL я сейчас добавляю соответствующий новый URL (вот опять тестовая система очень полезна). Однако это имеет смысл, только если окончательная структура URL установлена ​​до последней детали. В противном случае вам придется удвоить работу, и вам придется настраивать параметры перенаправления снова и снова.

Таблица сравнивает старые и новые URL.

Затем я передаю готовый список программистам, которые вносят соответствующие спецификации в файл htaccess. Это возможно только после запуска нового сайта.

Перенаправления должны быть перенаправлены (не на 302 !!), чтобы они могли переносить силу старых URL-адресов на новые с минимальными потерями, насколько это возможно.

Вы можете прочитать больше о том, как важны перенаправления для успешного перезапуска и как их правильно выполнять. Sistrix читать.

Этап 5: живой механизм

Когда придет время и сайт начнет работать, у вас еще много работы. Многие вещи теперь могут быть проверены, и любые ошибки должны быть нейтрализованы.

15. Проверьте пересылки

Как только перенаправления настроены, вы должны проверить их, потому что на самом деле это время. Проверяет не только, настроены ли перенаправления, но и указывает ли они на нужные страницы. Так что сделайте сравнение со своей таблицей, которую вы создали ранее.

Особенно хорошо проверить пересылку с помощью Screaming Frog. Например, вы можете использовать отчет «Цепочки перенаправления».

С помощью отчета Redircet от Screaming Frog можно отслеживать цепочки пересылки.

16. Консоль поиска

В Консоль поиска Вы должны начать новое сканирование после Live Gang, чтобы Google смотрел на новые подстраницы напрямую. Кроме того, здесь вы должны указать файлы Sitemap для XML, которые вы создали. Затем вы можете контролировать, сколько новых подстраниц Google уже проиндексировало.

17. На странице экзамен второй

Затем вы проверяете все, что уже проверили в тестовой среде. Очень важно: можно ли сканировать и индексировать страницу? Например, если вы исключили тестовую систему из индексации через noindex, теперь вы должны убедиться, что соответствующие метатеги удалены.

Также проверьте коды статуса ваших подстраниц. Если здесь появляется много ошибок 404, они все равно могут ссылаться на старые URL, которые больше не существуют.

Правильно ли перенесено все содержимое, а также Мета сниппеты правильно читаемый?

18. Отслеживание

Также проверяет, работает ли отслеживание правильно сейчас. Может случиться, что здесь, в режиме реального времени, появляется ошибка, и код отслеживания неправильно интегрирован.

Этап 6: Мониторинг

Был ли перезапуск с точки зрения SEO действительно успешным, станет ясно только в следующие недели и месяцы. Вы должны иметь в виду несколько ключевых показателей эффективности.

19. Мониторинг индексации

Поэтому регулярно проверяйте, проиндексированы ли новые страницы. Вы можете сделать это через консоль поиска, например. XML-карты сайта полезны. Здесь вы можете точно увидеть, сколько ваших страниц было в индексе Google. Если у вас есть несколько файлов Sitemap и они разбиты на предметные области, вы можете быстро определить, где возникают проблемы в случае дела.

Снимок экрана показывает, что хорошая четверть URL не проиндексирована. Большинство из них принадлежат одной и той же карте сайта. Возможные ошибки могут быть ограничены так уже.

Снимок экрана показывает, что хорошая четверть URL не проиндексирована. Большинство из них принадлежат одной и той же карте сайта. Возможные ошибки могут быть ограничены так уже.

Возможные причины, по которым URL-адреса не проиндексированы, например:

• URL-адреса на noindex
• Сайт заблокирован robots.txt для поисковой системы
• Конвертация https не была выполнена правильно, и возникла проблема со смешанным контентом.
• Канонические теги установлены неправильно

20. Следите за рейтингами и видимостью

Также полезно посмотреть на инструменты ранжирования, такие как Sistrix. Если сайт теряет видимость, возможно, что-то пошло не так. В зависимости от того, удалили ли вы много содержимого в ходе перезапуска, но это также может быть нормальным явлением. И только потому, что ваш сайт теряет видимость, не означает, что вы получаете меньше трафика. Здесь вы должны критически расспросить цифры и проверить, какие ключевые слова потеряли видимость и почему.

Однако, если вы нарушите ранжирование ключевых слов, которые очень важны для вас, вы обязательно должны выяснить, где находится ошибка, и исправить ее. К счастью, вы можете использовать данные со старого сайта, чтобы точно знать, какой старый URL-адрес был ранжирован по какому ключевому слову и как выглядела структура сайта. С помощью списка перенаправлений вы можете понять, что именно изменилось на какой подстранице.

Возможные причины худшего рейтинга:

• Перенаправления либо неправильно настроены, либо ссылаются на неверные (тематически неверные) новые URL или 404 страницы
• С повторным запуском содержание было сокращено до такой степени, что актуальность новых подстраниц больше не соответствует актуальности старого сайта.
• Есть много подстраниц, которые тематически перекрываются и таким образом конкурируют друг с другом
• Мета фрагменты не поддерживаются должным образом

21. Контроль трафика

Даже если индексация и ранжирование не показывают никаких отклонений, тем не менее, это может повлиять на трафик. Поэтому всегда проверяйте, остаются ли доступы стабильными после включенной передачи. Если есть отклонение, проверьте, связано ли это с SEO-трафиком или триггер для него.

Если трафик SEO стабилен или даже увеличивается, вы проделали хорошую работу, и перезапуск прошел успешно - с точки зрения SEO.

вывод

Чтобы гарантировать успех SEO повторного запуска, соответствующие аспекты должны быть приняты во внимание уже во время концепции нового веб-сайта. Чем позже в процессе перезапуска участвует SEO, тем сложнее реализовать весь потенциал. Поэтому команда SEO должна с самого начала участвовать в планировании и иметь право голоса. Так может типичная ошибка перезапуска SEO избегать Если вы думаете о SEO непосредственно перед тем, как начать работу, он обычно идет в обратном направлении. Эти ошибки затем должны быть устранены впоследствии. Если у вас нет нужного опыта, вам следует - если вы хотите быть осторожным - получить его SEO агентство для повторного запуска.

Кукла марейке

Марейке Долл является старшим консультантом и руководит командой SEO в лунапарке. Она изучала немецкий язык и литературу и итальянскую филологию в Университете Рейниш-Фридрих-Вильгельмс в Бонне и после окончания учебы окончила курс обучения онлайн-редактору. До того как она присоединилась к lunapark в 2014 году, она уже работала онлайн-редактором в SEO-агентстве SEOPT. В lunapark она в основном отвечает за SEO, оценку и оптимизацию контента. Она специализируется на туристических сайтах. Она проводит семинары и руководит блогом компании.